A temporada 12 de A Fazenda chega ao fim na noite desta quinta-feira (17). Apresentando por Marcos Mion, o reality rural bateu recordes de audiência e se tornou uma “pedra no sapato” da Globo no horário nobre. Mas a excelente repercussão de A Fazenda 12 não ficou restrita apenas a televisão, como também migrou para as redes sociais. O reality, por exemplo, foi um dos assuntos mais citados mundialmente no Twitter em 2020.
Segundo dados divulgados pela Record TV, A Fazenda 12 obteve mais de 12,5 bilhões de impressões nas redes sociais, 6,1 bilhões de páginas vistas, 120 milhões de interações, 19,5 milhões de menções e 5,1 bilhões de visualizações de vídeos. O reality produziu um cobertura multiplataforma, trazendo conteúdos inéditos e exclusivos para os internautas.
No Facebook, a página do reality contabilizou 7,8 milhões de seguidores e no Instagram conta com mais de 3,5 milhões. No Twitter são 1,2 milhão de seguidores, 1,6 mil trending topics Brasil, 493 TTs Mundiais e 2.158 trending topics totais. No YouTube, o canal oficial soma 2,8 milhões de inscritos.
Parceria entre A Fazenda 12 e TikTok
O patrocínio do TikTok foi um dos principais responsáveis pela enorme repercussão de A Fazenda 12 nas redes. A plataforma mundial de vídeos promoveu lives, dinâmicas e interação entre os seguidores e os peões. Através do TikTok, o público pôde votar na escolha do Poder da Chama Vermelha, que interferia diretamente na dinâmica de formação da roça, e participar da live do Fazendeiro da Semana, um momento em que o público podia fazer perguntas diretamente para o peão detentor do chapéu. Tudo de forma exclusiva para os seguidores do perfil de A Fazenda 12 na plataforma.
Bia Cioffi, diretora de planejamento transmídia da Record TV, destacou a importância da parceira dinâmica entre o reality e o público na construção de um edição, denominada por ela, inesquecível:
“Tivemos muitas ativações incríveis ao longo da temporada e muitas experiências inéditas para o telespectador do reality. Interagimos com eles em real time, com dinâmicas diferentes, conteúdos exclusivos, fizemos com que se sentissem dentro do reality, como parte do programa mesmo. Acredito que isso tenha contribuído para o engajamento do público nas redes.
Além do TikTok, contamos com outras entregas muito inovadoras, como o WhatsApp na Tela, em que o público de casa compartilhou mais de 80 mil figurinhas com a gente, algumas delas exibidas durante o programa na TV. São esses memes divertidos que dão o tom de ‘A Fazenda’.Com o empenho de uma equipe comprometida e marcas que foram parceiras, construímos uma edição inesquecível”, disse.
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