A Band anunciou nesta terça-feira (26), que a rede varejista de moda, Riachuelo, é a nova marca patrocinadora do Campeonato Brasileiro Feminino A-1, transmitido com exclusividade pela emissora na TV aberta. O contrato entre a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a empresa prevê a exibição da marca nas placas de publicidades colocadas no entorno do gramado de todos os jogos e nas redes sociais oficiais da competição.
“É uma grande marca que se apropria de um território onde todos os holofotes estão apontados. Para nós, é um motivo de muita satisfação vermos a Riachuelo engajada com a plataforma do Futebol Feminino no Brasil e patrocinando as nossas transmissões”, enfatizou Henrique Collor, diretor comercial da emissora.
Em outubro do ano passado, a Band anunciou uma equipe 100% feminina para as transmissões do torneio. Desde então, a narradora Isabelly Morais, as comentaristas Milene Domingues e Alline Calandrini, e a repórter Yara Fantoni trazem todos os detalhes da modalidade, ao vivo, aos domingos. “A tendência é que as marcas se aproximem cada vez mais do Futebol Feminino e tratem esse pilar de forma sólida. Nosso papel e nosso esforço é dar visibilidade tanto para as marcas quanto para consolidar o Futebol Feminino no país do futebol”, complementou Collor.
Gilberto Ratto, diretor de marketing da CBF, reforça o discurso. “A chegada da Riachuelo representa mais um passo no crescimento da modalidade, que é um compromisso prioritário da CBF. A adesão de um parceiro tão relevante é uma demonstração de que estamos colhendo frutos do nosso investimento na competição, com a transmissão de todas as partidas, o uso dos grandes estádios por parte dos clubes e a produção de conteúdos de qualidade e visualmente atrativos. O mercado percebe esse movimento contínuo de valorização do futebol feminino e tem mostrado disposição em se engajar nele”.
O diretor executivo de canais e marketing da Riachuelo, Elio Silva explicou a importância desta parceria e ressalta o posicionamento da marca diante deste momento crucial. “É uma honra fazer parte desta história e dar mais visibilidade ao futebol feminino. Acreditamos no potencial e no desenvolvimento deste trabalho, que caminha também com os valores da Riachuelo em trazer a força feminina à tona seja em campanhas, coleções, ações ou parcerias como esta”, concluiu.
Principal competição do calendário de futebol feminino, o Brasileirão Feminino A-1 será o primeiro campeonato a ter a bola rolando em 2021. O torneio tem início previsto para 28 de março e a final planejada para o dia 26 de setembro, com transmissões ao vivo pela Band.
Audiência expressiva
Organizado e custeado pela CBF, com apoio do Fundo de Legado da Copa do Mundo FIFA 2014, o Brasileirão Feminino A-1 reúne 16 clubes em sua divisão de elite. Após 15 rodadas da primeira fase e da disputa das quartas de final, a principal competição do futebol feminino do país entra agora em suas fases decisivas. Desde 2013, quando passou a ter esse nome, as equipes campeãs foram o Centro Olímpico (2013), a Ferroviária (2014), o Rio Preto (2015), o Flamengo (2016), o Santos (2017), o Corinthians (2018) e, novamente, a Ferroviária (2019).
Em 2020, a competição contou com transmissão ao vivo de todos os 134 jogos, divididos na TV aberta (Band), além do Twitter e do site da CBF. Na edição passada, o Brasileirão Feminino A-1 alcançou números expressivos com 12,8 milhões de pessoas alcançadas nos 79 jogos transmitidos. Neste ano, o campeonato também entrou para a história com o uso inédito do árbitro de vídeo, o VAR. Segundo dados da FIFA, a CBF é a primeira confederação a levar a tecnologia para a disputa em competições femininas nacionais. O recurso está sendo utilizado nos jogos da semifinal e final da série A-2.
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