Mesmo com audiência decepcionante e reações mistas, a TV Globo decidiu apostar alto na venda internacional de sua nova novela Mania de Você. Escrita por João Emanuel Carneiro, o mesmo autor de Avenida Brasil – um fenômeno global de 2012 –, a novela enfrenta dificuldades para conquistar o público brasileiro, registrando índices bem abaixo das expectativas.
Segundo números obtidos pela Coluna, em São Paulo e no Rio de Janeiro, a audiência de Mania de Você mal passou dos 25 pontos. Esse desempenho é inferior a outras produções recentes, como a novela das seis No Rancho Fundo, que surpreendeu positivamente na audiência.
Diante da resposta morna do público, a Globo está reeditando capítulos e acelerando alguns arcos narrativos na tentativa de salvar Mania de Você do fracasso. As mudanças são visíveis. A produção adiantou cenas que estavam programadas para ir ao ar em datas futuras. Por exemplo, a sequência em que Viola (Gabz) descobre uma informação comprometedora de Mavi (Chay Suede) foi antecipada para aumentar o ritmo da trama. Além disso, a viagem de Luma (Agatha Moreira) ao Rio de Janeiro também foi adiantada.
Globo no MIP Cancun: Aposta em ‘Mania de Você’ como novo sucesso Internacional
Apesar dos desafios no Brasil, a Globo não vai desacelerar seus planos para internacionalizar Mania de Você. Durante o MIP Cancun, um dos principais eventos de conteúdo televisivo na América Latina, a emissora levará a trama para exibição e negociações. A aposta é no prestígio de João Emanuel Carneiro e na memória afetiva que Avenida Brasil ainda provoca no mercado internacional.
Isadora Filpi, da equipe de Distribuição de Conteúdo & Parcerias, defendeu a iniciativa ao afirmar que a exibição internacional é uma oportunidade de “sentir a receptividade do mercado e abrir conversas sobre possíveis alianças”.
Para alguns, essa aposta parece arriscada e até oportunista. A Globo tenta vender uma novela problemática no Brasil como se fosse um produto premium no exterior, escorando-se na fama de um sucesso do passado.
Críticos veem a estratégia de usar o nome de Avenida Brasil para promover Mania de Você como uma tentativa de esconder os problemas que a novela enfrenta. Em um cenário de baixas audiências e ajustes de última hora, a decisão de internacionalizar a trama soa ousada. Isso é especialmente preocupante em um mercado cada vez mais exigente.
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