A Warner Bros. Discovery anunciou nesta quarta-feira (14) que sua plataforma de streaming voltará a se chamar HBO Max, encerrando o uso da marca Max adotada nos Estados Unidos em 2023. A mudança foi comunicada durante o upfront da companhia e também enviada oficialmente à imprensa norte-americana.
A decisão marca uma reavaliação estratégica após a união dos serviços HBO Max e Discovery+, que até então operavam de forma separada. Na época, a fusão deu origem à marca Max, com a promessa de reunir o melhor dos dois catálogos. No entanto, a nova identidade não alcançou o impacto esperado.
No Brasil, a mudança para Max ocorreu em 27 de fevereiro de 2024, estabelecendo o nome como representação do serviço premium da empresa no país. Agora, o retorno à marca HBO Max reflete a percepção da Warner Bros. Discovery de que a marca original possui maior força e reconhecimento entre os consumidores.
Em comunicado, a empresa afirmou que “retomar a marca HBO à HBO Max impulsionará ainda mais o serviço e ampliará a singularidade que os assinantes podem esperar da oferta”. A Warner também destacou que a decisão reforça sua disposição em ajustar estratégias com base em dados e nos hábitos de consumo do público.
A retomada do nome HBO Max busca reposicionar o streaming em um mercado cada vez mais competitivo, apostando no prestígio consolidado da marca HBO como diferencial.
