Quase 80% do público que assiste TV aberta no Brasil tem mais de 35 anos e, quanto mais velho, maior sua participação na audiência da TV. Nos últimos anos, diante da queda constante nos índices, os diretores das emissoras em sinal aberto apostaram na renovação de suas grades para tentar atrair os mais jovens. Mas, as pesquisas apontam que essa é uma ação cada vez mais difícil.
Segundo o estudo Cross Plataform View do Kantar Ibope, obtido pela Coluna do Vannucci junto a fontes de mercado, 35% da audiência da TV vem do público 60+. Logo depois, pessoas entre 35 e 49 anos representam 24% da plateia da TV linear. 18% de quem assiste as emissoras abertas e os canais pagos está entre 50 e 59 anos de idade. Ou seja, 77% já passaram dos 35 anos de idade.
O público que tanto interessa aos diretores das emissoras de TV aberta representa apenas 10% desse universo. São pessoas entre 25 e 34 anos de idade que enchem os olhos dos anunciantes porque são consumidores ativos. Entretanto, esse perfil é muito maior nas plataformas digitais.
Outro cenário no mundo digital
A mesma pesquisa mostra que nas plataformas digitais a audiência tem outra formação. 26% dos streamings estão entre 35 e 49 anos e 17% entre 25 e 34 nos. O ranking continua com 13% para a faixa 50 a 59 anos, 12% para 60+, 12% para crianças entre 4 a 11 anos e 11% para quem tem entre 18 e 24 anos de idade. Apenas 10% do público do digital tem entre 12 a 17 anos de idade.
Alguns executivos das emissoras de TV afirmam que é fundamental aumentar a participação dos mais jovens para que eles formem a audiência mais velha do futuro. Se hoje já não estão na TV, dificilmente entrarão para o veículo porque não terão afinidade com o conteúdo de TV linear.
